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Prada轉型后業績飆升 與美國甲骨文公司達成合作

2019年04月04日 13:54 來源:北京商報 責任編輯:star

去年因數字化轉型業績提升的Prada集團進一步加大線上投入。據國外媒體《女裝日報》報道,Prada于周二宣布與全球軟件供應商美國甲骨文公司達成合作。甲骨文將在云服務等方面協助Prada提升全球634間門店的零售效率,以更靈活、及時地應對市場變化。

Prada集團市場營銷與傳播主管Lorenzo Bertelli表示,與甲骨文合作,是集團推進加大技術投入增加運營效率這一戰略的舉措之一。據了解,甲骨文公司將在優化經營流程,涉及產品銷售和預測、經營業績分析、確定采購限額、庫存管理、提升個性化購買體驗等方面為Prada集團提供技術支持。

Prada集團在數字化布局起步較晚,加上品牌近些年創新能力不足、打折促銷折損形象等原因,Prada和曾經同處于奢侈品第一矩陣的LV、Gucci、Chanel、Hermès逐漸拉開距離,業績逐年下滑。2018年以前,集團已連續三年銷售和利潤雙跌。2018年,在經歷一系列改革舉措后,集團業績開始回暖。其中,Prada電商業務以兩位數的速率增長,大部分銷售來自于Prada旗下品牌官方網站。

在2018年財報中,Prada集團指出,“止跌”原因部分在于集團的數字化發展戰略奏效。公開資料顯示,Prada集團從2016年秋冬系列開始試水線上,用“即秀即買”概念與電商Net-a-Porter、Mytheresa與Mr Porter合作。2017年,集團掌門人Miuccia Prada 和Patrizio Bertelli的兒子Lorenzo Bertelli作為營銷和線上品牌傳播主管加入集團后,逐漸增強Prada的線上業務能力,并于2017年底在中國上線集團官網,提供Prada精選系列網購服務,并開通線上微信和支付寶。去年,集團在歐洲上線了miu miu等三個旗下品牌的電商網站。同時,為觸達更多年輕消費者和本地消費者,集團還在日本推出Prada、Miu Miu的Twitter賬號,并在流媒體Spotify上開設官方賬號,增強與音樂世界的連接。

2018年財報指出,數字化將是集團繼續發力的重點,2019年,Prada會加大在全渠道體驗的投入,并計劃在2020年完成全球線上業務推廣。

據悉,Prada此前的數字化總監Chiara Tosato已離職,集團正在物色新的繼任者。

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